Arollo: Erfolgreich im Nischenmarkt
Dass man auch im 3. Jahrtausend noch erfolgreich neue Schuhmarken schaffen kann, zeigt Arollo mit einer Kollektion hochwertiger Lederstiefel. Wo Experten zu Beginn höchstens mitleidig lächelten, schaffte es das Team von AMProducts, sich innerhalb von nur einem Jahr respektable Marktanteile zu sichern und Arollo zur Marke zu machen. Man konzentrierte sich von Beginn an konsequent auf das Medium Internet (Ebay und eigene Webseite), was die Vertriebskosten auf ein Minium reduzierte. Der kleine Nischenmarkt “Overknee und Long Overknee Stiefel” wurde von Beginn an konsequent bedient und Massenmärkte ausgeklammert. Damit nützte man die Vorteile des Internet perfekt aus: durch die weltweite Vernetzung wurde es überhaupt erst möglich, Marken wie Arollo zu kreieren, und ohne horrende Marketingkosten zur überschaubaren Käuferschicht zu gelangen.
