Marke (Marketing)

Das Wort Marke wird für Unternehmen oder Produkte verwendet, die alle die selben Eigenschaften besitzen und sich aufgrund dieser von anderen Produkten oder Unternehmen unterscheiden. Dienstleistungen können im übrigen auch eine Marke darstellen. Der Sektor Marketing gliedert die Marke in die nachstehenden Bereiche: Art des Eigentümers: Herstellermarke, Handelsmarke, Dienstleistermarke; Art des Wirtschaftsgutes: Warenmarke, Dienstleistungsmarke; Zeitpunkt des Markteintritts: Pioniermarke, Nachahmermarke; Preis: Billigmarke, Premiummarke; Branche: z. B. Automarke, EDV-Marke; Geographische Vermarktung: internationale Marke, lokale Marke. Der Vertrieb einer Marke stellt für den Händler den Vorteil, dass sich diese aufgrund ihres Bekanntheitsgrades relativ einfach verkaufen lässt. Der Kunde erhält den Vorteil, dass er der Marke vertraut und aus diesem Grund meist in seiner Kaufentscheidung vorzieht.