Markenstrategien
Die Markenstrategie stellt einen bedingten, langfristigen und globalen Verhaltensplan dar, anhand dessen die Markenziele definiert werden, die ein Unternehmen erreichen möchte. Erstes Markenziel ist der Aufbau und die Steigerung des Markenwertes. Die Bedingung liegt deshalb vor, weil bestimmte Markt- und Unternehmensentwicklungen vorausgesetzt werden. Die Markenstrategien werden im vertikalen, horizontalen und internationalen Wettbewerb angewandt. Horizontaler Wettbewerb: Einzelmarkenstrategie, Mehrmarkenstrategie, Markentransferstrategie. Vertikaler Wettbewerb: umfasst Handelsmarken und Herstellermarken. Internationaler Wettbewerb: Multinationale Markenstrategie, Globale Markenstrategie, Gemischte Markenstrategie. Üblicherweise sind Markenstrategien auf die nächsten drei bis fünf Jahre ausgelegt. Jedoch muss jedes Unternehmen aufgrund besonderer Entwicklungen und geschäftlicher Situationen selbst entscheiden, für welchen Zeitraum er eine Markenstrategie vornehmen kann.
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