Klassisches Marketingkonzepte definieren Ihre Ziele über Absatz- und Profitmaximierung. Generisches Marketing hingegen übersteigt klassische Formen des Marketings in vielerlei Hinsicht. Zentral beim generisches Marketing ist die Transaktion sowohl von ideelen als auch von materiellen Werten. Außerdem wird der Begriff Transaktion im Rahmen dieser Marketingform sehr weit gefasst und kann vielerlei bedeuten: betriebsinterne Prozesse, Produktionsprozesse etc. [...]

Jungunternehmer haben es nicht leicht, schon gar nicht bei einer Gründung mitten in der Krise. Das Vorhaben muss sich schnell rentieren, sonst steigen Bank, Finanzamt oder Krankenkasse auf die Bremse, bevor die Reise begonnen hat. Der Vertrieb ist die wichtigste Erfolgsvoraussetzung junger Betriebe, und ohne Werbung und PR (Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit) gibt es keine Kunden. [...]

Dass man auch im 3. Jahrtausend noch erfolgreich neue Schuhmarken schaffen kann, zeigt Arollo mit einer Kollektion hochwertiger Lederstiefel. Wo Experten zu Beginn höchstens mitleidig lächelten, schaffte es das Team von AMProducts, sich innerhalb von nur einem Jahr respektable Marktanteile zu sichern und Arollo zur Marke zu machen. Man konzentrierte sich von Beginn an konsequent [...]

In Zeiten, da die Konsumenten übersättigt sind von Werbebotschaften via Radio und TV sowie in Print- und elektronischen Medien planen Marketingspezialisten ganz gezielt konkrete Events, die den Verbraucher nicht nur über ein bestimmtes Produkt informieren, sondern ihn insbesondere auch unterhalten und ihm eine starke Kommunikation mit dem Anbieter ermöglichen. Dabei greift man besonders bei Messeveranstaltungen [...]

In einer Konsumwelt, in der die Produkte einzelner Anbieter nahezu austauschbar sind, ist es für jeden Hersteller wichtig, sich mit neuen Marketing-Methoden von der Konkurrenz anzuheben und so Kaufanreize zu schaffen. Besondere Bedeutung kommt dabei dem Erlebnis-Marketing zu. Hierbei greift man auf Erlebniswerte, die beim Verbraucher angenehme Assoziationen mit der Lebensqualität wecken: Glück, Geborgenheit, Freiheit, [...]

Ein großer Teil der geld- und zeitaufwändig produzierten Radio- und TV-Werbung verhallt ungehört; die meisten Mailings landen im Papierkorb, und die Werbung per Telefon ist ohnehin fragwürdig. Marketingspezialisten raten daher dazu, auf die teuren, aber häufig nutzlosen herkömmlichen Produkte weitgehend zu verzichten und stattdessen Werbung via Kundenempfehlung zu betreiben. Voraussetzung für ein solches Empfehlungsgeschäft ist [...]

Direktwerbung bezeichnet den Vorgang, die Kundenzielgruppe individuell anzusprechen. Dies geschieht mit Prospekten, Katalogen, Direct Mailings oder Warenproben. Die dazu notwendigen Adressen kann man von Anbietern (Adressenverlagen) kaufen oder versuchen, diese über vorgelagerte Aktionen wie Gewinnspiele und Warengutscheine zu gewinnen. Die Bestandskunden-Datenbank bildet ebenfalls eine wichtige Quelle für Direktwerbemaßnahmen. Die Robinson-Liste schützt Konsumenten vor dem Wildwuchs [...]