Von einer Markbeherrschung wird gesprochen, wenn ein Unternehmen einen großen Marktanteil am Gesamtmarkt besitzt und keine wesentlichen Konkurrenten vorhanden sind. Zusätzlich liegt eine hohe Finanzkraft des Unternehmens vor, aufgrund dessen für außenstehende Unternehmen der Zutritt zum Markt entsprechend erschwert wird. Es wird im allgemeinen von einer Marktbeherrschung gesprochen, wenn das Unternehmen mit ca. einem Drittel [...]

Die Marktanalyse ist ein Teilgebiet des Marketings und bedeutet im wesentlichen Marktforschung oder Marktinformationsbeschaffung. Anhand der Marktanalyse kann ein Marketingplan oder ein Marketingkonzept erstellt werden. Die Marktanalyse betrachtet immer nur den gegenwärtigen Stand des Marktes, so dass nur Daten herangezogen werden, die im Moment aktuell und von Bedeutung sind. Bei der Marktanalyse werden einerseits interne [...]

Der Begriff Marketing wird für zwei Umstände benutzt: Er steht für die Personengruppe, die ein Produkt am Markt vermarkten soll. Zusätzlich steht er für das Tätigkeitsfeld, anhand dessen dieses Produkt vermarktet wird. Das Thema Marketing wird seit Jahrzehnten stark diskutiert und führte immer wieder zu Änderungen. Im Jahr 1964 wurden von Neil Borden 12 Instrumente [...]

Gewerblicher Rechtsschutz ist ein Synonym für geistiges Eigentum. Ebenso wie ein Produkt kann auch eine geistige Idee zu einer Marke verarbeitet werden. Inhaber eines geistigen Eigentums ist zum Beispiel der Patentanmelder oder der rechtmäßige Urheber. Die gewerblichen Schutzrechte werden eingeteilt in: Technische und nicht technische Schutzrechte. Zu den technischen Schutzrechten zählen alle Patente, Gebrauchsmuster, Sortenschutz [...]

Der Begriff Marge stammt aus der Betriebswirtschaftslehre und steht für Differenz, Preisspanne, Abstand und bezeichnet somit die Gewinnspanne, die auf einem Produkt liegt. Im Handel entsteht die Marge als Differenz zwischen dem Einkaufs- und dem Verkaufspreis. Die Kreditinstitute verwenden den Begriff Marge ebenfalls, hier steht er für die Differenz zwischen dem Kunden und dem Refinanzierungszinssatz. [...]

Unter Manipulation im Bereich der Werbung wird der Umstand bezeichnet, wenn Personen zum eigenen Vorteil beeinflusst werden. Im Detail betrachtet bedeutet dies, dass die Firmen bei ihrer Werbung psychostrategische und psychotaktische Maßnahmen einsetzen, anhand derer beim Konsumenten ein gewisses Interesse am Produkt entsteht und im effektivsten Fall sogar die Kaufentscheidung beeinflusst. Diese Maßnahmen können dabei [...]

Lockvogelangebote stellen eine Werbemaßnahme großer Unternehmen dar. Dabei wird ein vermeintlich günstiges Angebot erstellt und popularisiert. Das angepriesene Produkt ist jedoch häufig nicht in ausreichender Menge vorhanden und dient lediglich dem Zweck Kunden anzulocken, die dann auf teurere Ausgleichsprodukte zurückgreifen müssen oder andere zweckfremde Produkte des Unternehmens kaufen. Bei einem Lockvogelangebot darf es sich jedoch [...]